网络主播是近两年最赚钱的新兴职业之一,据《福布斯》统计,1991年生的英国玩家丹·米德尔顿 (Dan Middleton)是2017年油管(YouTube)上年收入最高的主播,其年收入高达1650万美元(约合1.09 亿元人民币)。 丹·米德尔顿在油管上开设的频道名为“DanTDM”,主要以直播《我的世界》(Minecraft)为主,但 也会试玩时下流行的其他游戏。目前,DanTDM的订阅数超过1600万人次,视频累计播放量已经高达 115亿次。 早在大学时期,丹就曾于2010年在油管上开设过一个以《精灵宝可梦》(Pokémon)内容为主的频道。 大学毕业后,丹进入当地的Tesco超市任职,一边上班一边兼职做油管,分享自己打Minecraft和 Pokémon的攻略心得,讲解风格诙谐有趣,这也让丹在短短几年间积攒了上千万的粉丝。 在接受采访时,丹曾分享过他制作视频的流程:每天九点起床,大概一个小时后开始录制视频。他会 先检查Minecraft的更新,并录制更新内容。之后在下午开始剪辑,到晚上八点半左右上传视频—— DanTDM基本上处于日更的状态,每天都会有新的内容更新。丹·米德尔顿认为,油管最酷的地方在 于,它并不像电视节目那样死板,频道之间可以提供更多样化的节目,观众也能自由地关注他们喜欢 的博主。 除了广告收入之外,《福布斯》衡量主播收入的标准还包括粉丝人数、在社交媒体上潜在的吸金能 力、主播自有品牌产品的销售等等。从《福布斯》发布的“油管高收入网红主播排行榜”上看,油管 上最具吸金能力的网红主播还是以生产娱乐内容为主,其中游戏主播占比最多,整体收入也比较高。 此外,高收入的网红主播们也呈现出显著的年轻化趋势。除了形成组合的艺人之外,所有主播的年龄 都没有超过30岁,大部分是90后,甚至还有像Ryan这样年仅6岁的孩子。值得一提的是,尽管大部分 主播所在的油管频道都运营了5年以上,订阅人数大多都在1000-2000万之间,但这并不与主播的收入 直接相关。 曾经的油管第一红人PewDiePie,其油管频道创建自2010年,目前订阅数高达5800万人次,每段视频 在油管上有数百万的点击量,但2017年的收入却相较2016年还要下降20%,最大的原因就在于 PewDiePie曾在2017年初公然发表极其过分的种族歧视言论。这直接导致 PewDiePie遭到美国各大主 流媒体的炮轰。尽管PewDiePie事后进行了道歉,此事仍引起了不小的波澜——迪士尼直接与 PewDiePie解约,Google甚至取消了与 PewDiePie的合作节目,油管也不再推广PewDiePie。 与PewDiePie形成鲜明对比的是Ryan ToysReview,这是以6岁小男孩Ryan为主角的油管频道,主要是 展示玩具开箱直播的过程。Ryan ToysReview的视频大多数没有经过精心的编排选材,也没有采用专 业器材进行拍摄,但视频的传播性和口碑却很不错。自2016年底才开始经营的 Ryan ToysReview尽管 只有100万的订阅用户,可每段视频的播放量经常在百万级别,甚至还有不少上千万播放量的爆款视 频。 显然,用户数固然重要,但对网红来说,如何维护自己的品牌,生产与自己品牌气质更契合的内容同 样关键——毕竟,草根网红虽然有不小的号召力,但其生存命脉仍被平台和广告主捏在手里,海外支 付宝充值就上币拍网!