中国的有钱人为何突然如此在意马桶?背后的转变在于,那些喜爱纽密的人对高调品牌已经厌倦— 这是中国高端消费“去LV化”的一部分。同时,中国富人也拥有一些迥异全球的一些消费特点,比 如他们比欧美人更愿为附带“高科技”卖点的产品埋单。 一款售价约4万元人民币(约合6,300美元)的马桶,此刻正在中国富人圈中流行。但即便是在欧美 的有钱人中,愿意为一款马桶支付这样价格的消费者也不多。“我们曾经以为美国的销售情况会是 最好的,但现在中国的销量已经超过了美国。”科勒集团亚太区总裁阮家明表示。 这款由科勒推出的名为纽密(NUMI)的智能马桶,甚至被一些中国买家拿来与iPhone相提并论。它 方正的外形很简洁,难觅奢华元素,独特之处在于智能控制,相当于iPad一半大小的电子控制板, 不需要阅读说明书便能操作。 在中国市场上,其它知名品牌马桶的价位通常在1,000元至3,000元人民币之间,但纽密的售价比那 些高端系列产品还要贵出十多倍。令人称奇的是,上市第一天,科勒就在西安卖出将近40个纽密马 桶,广东潮州地区也销售了十几个,其中大部分是个人顾客。一些求之不得的消费者居然需要预订 才能购得,这反而大大刺激了中国富人的购买欲。 中国的有钱人为何突然如此在意马桶?背后的转变在于,那些喜爱纽密的人对高调品牌已经厌倦— 这是中国高端消费“去LV化”的一部分。同时,中国富人也拥有一些迥异全球的一些消费特点,比 如他们比欧美人更愿为附带“高科技”卖点的产品埋单。 这种趋势不只体现在卫浴产品上。一些长期消费奢侈品牌的消费者开始意识到“LV已经不适合我 了”。中国的富人开始意识到,这些产品对于他们来说过于普通了。为了应对此趋势,GUCCI对于 “双G”Logo产品已经开始了减产的计划,Burberry也宣布要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图 案。在过去的多年中,很多中国买家正是冲着这两个品牌显眼的Logo才痛快地打开钱包的。 认同这一转变的商家们也要加快步伐了。比起欧美市场,新一代中国富有消费者对于奢侈品的消费 成熟速度会更快、要求更高,且具有一些只有在亚洲甚至中国才有的消费特点。