国人前往日本购物,品类从马桶盖到卫生巾一应俱全,涵盖了各个领域。   习惯了朋友圈时不时上演的“买买买大赛”,在这年初之际,总算从日本官方 的口中,坐实了赛事盛况。   1月19日,日本国土交通大臣石井启一在记者会上说:   2015年访日外国游客总数达1973.74万人,在日消费总额比2014年增长70%,达 到3.47万亿日元(约合1951亿元人民币),两项皆创历史新高。   据日本观光厅统计,2015年访日中国游客翻了一番,达到约500万人;中国游客 总消费额达1.41万亿日元(约合792亿元人民币)。其中,中国游客以人均消费额 28.38万日元,位居榜首。   也就是说,去年到日本旅游的中国人只占总数的1/4,然而却贡献了全年41%的 消费总额,约800亿人民币。   除了爆买,也有越来越多的中国游客愿意把钱花在美食上。   日本华文媒体《中文导报》称,元旦刚过去不久的一天傍晚,东家一家寿司店 内被中国游客包场,这家寿司店因为刚刚获得了米其林三星,而名声大噪。而这里 一顿晚餐的开销,可以相当于日本白领一个星期的餐费。   其实不论是花在吃,还是花在买,中国游客的荷包正在逐步支撑起海外惊人的 消费力。因为中国消费者的爆买,日本年度社会热点“2015年新语流行语大奖”颁 给了“爆買い”。   从“耐用消费品” 到“快速消耗品”   当我们讨论起去日本买买买的时候,我们首先想起了马桶盖、电饭煲、保温 杯、吹风机……   我们真的只是去日本买马桶盖?!不,我们还要买卫生巾、纸尿裤、洗发露、 感冒药、电动牙刷和亮白牙膏……   那霸机场候机厅堆满中国高管团采购的马桶盖和电饭煲,还是去年的光景,如 今被中国游客卖空的,是日本药妆店。   在小红书(一个海外购物分享app)去年年底进行的一次全球年度商品盘点中, 从社区大数据中找出2015年的热门商品,随后由1700多万用户网络投票,选出了129 件年度口碑产品,其中一大半来自日本的明星产品,都是些不起眼的“小东西”。   其中,护肤品、个人护理、家居用品、零食榜单上,华丽丽的占领了半壁江 山。这些对安全性、功能性要求颇高的产品吸引着一拨又一拨中国游客前往日本爆 买、囤货。   Si酱是一个三岁娃的妈妈,前两年开始给宝宝从德国代购奶粉,2015年她总共 飞了三次日本,每次都是带着空箱子来,装得满满的走。宝宝冰宝贴、儿童感冒 药,甚至儿童牙膏、牙刷都是她亲自扛回来的。   从难得出国买一次大件,到远渡重洋,买的就是:吃、喝、拉、撒。一如当年 深圳居民去香港买卫生纸,如今去日本,800亿人民币,我们也买卫生棉。   「白领海淘」升级「全民消费」   自从日元兑换人民币从1:0.08一路滑坡开始,中国游客们已经把日本当成 了“天朝第一后花园”。   2015年起,前往日本的旅游和购物成本远低于往年,在携程网发布的《携程 2015旅行消费报告》中显示,东京第一次进入了中国海外游客热门目的地综合指数 榜前三甲。   连阿姨妈妈们在跳广场舞的间隙,都忙着讨论“下个礼拜去日本该买些什 么”的话题。   朋友圈参加“买买买消费大赛”的,是二十几岁的白领男女,是隔壁宝宝的亲 妈,也有跟着家人朋友出来看看的阿姨妈妈。不只是年轻白领们买买买,听不懂日 语、看不懂英文的阿姨大叔们对着照片、拿着清单,肩负着周围亲戚朋友的嘱托, 买得更多更凶猛。   这是一群,具有理性消费判断、有一定经济实力,急切地渴望提升生活质量的 人。这是一群,有着点闲钱,比花钱更担心的是买不到好东西的人。   有人叫他们“中产阶级群体”,也有人叫他们“新消费生力军”,姑且不论冠 以什么样的名字,可以看到的是,这群人的消费需求已远远不满足于买到东西,而 是升级为,“买到好东西”。   李阿姨和女儿一起逛的日本,她搞不懂那什么负离子熏香机、美容仪之类“不 实用”的东西,但一样在电器商场买了两千多块钱的东西——8个保温杯和2个电吹 风。   “保温杯实惠,一两百块钱都说好,也能送送朋友。电吹风说是不伤头 发。”阿姨说,“不懂年轻人那套宠爱不宠爱,就是年纪大了,该用点好东西 了。”   Si酱、李阿姨是我身边的人,也可能是你隔壁部门的Betty、朋友圈里的N君、 楼上的张大叔……   当本国市场的产品无法满足他们的需求时,向海外集中、大量的释放这种需求 成为了一种途径。   升级中的痛点「触网」后爆发惊人   随着消费升级、海淘购物需求的逐步爆发,伴随的语言障碍、文化壁垒、商品 信息流通不及时,成了中国游客海外购物时遇到的普遍问题。   面对国人“爆买”的情况,海外购物从买变成了“抢”,面对空架的情况,也 另许多消费者颇为无奈。但同时,也为国内的跨境电商提供了更多机会。   据小红书方面提供的数据显示,自2014年1月海淘社区正式上线至今,“小红 薯”的数量已经超过了1800万,而且以女性居多。其中82%的用户为85后,90后人数 超过50%。   或许这个数字看上去并不惊人,然而根据海关总署和中国电商研究中心的统计 数据表明,2014年全国海淘人数的规模为1800万。也就是说,国内大部分的海淘先 驱人群,都在开始同时尝试新鲜的互联网模式,是小红书的用户。   借着社区,这群海淘客围绕着“买什么”、“哪里买”、“怎么值”等等讨论 分享,成为彼此的专家和顾问。   在很长一段时间里,伴随着信息不对称,中国消费者并没有太多机会了解或接 触到国外好东西。从马桶盖、电饭煲,到如今的牙膏、牙刷、卫生巾,中国消费 者,正在用一种压抑已久的爆发性形式,释放内心对品质生活的「告白」。